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营销革命3.0:从价值到价值观的营销(轻携版)PDF电子书下载

营销革命3.0:从价值到价值观的营销(轻携版)PDF电子书下载

作者:菲利普·科特勒(Philip Kotler),(印尼)何麻温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya),(印尼)伊万·塞蒂亚万(Iwan Setiawan)

译者:毕崇毅

编辑推荐:

营销者的终极差异不在于满足消费者对产品或服务的功能和情感诉求,而在于能否触及消费者埋藏于心灵深处的意义感

媒体推荐:

近年来,营销业的影响正日渐趋微,这本引人入胜的作品讲述了如何在组织内外重现对营销的信任和影响。
—— 利奥纳多·L. 贝瑞 得克萨斯A&M大学营销学教授
《向世界最好的医院学管理》合著者

菲利普·科特勒又一次站在了营销行业划时代演变的浪潮之巅,引领了全球战略营销的前进方向。本书充分体现了以人文精神为目标和消费者沟通为企业带来的巨大竞争优势。
—— 丹尼斯·邓拉普 美国市场营销协会首席执行官

本书对所有高级管理者都具有重要意义,它指明了价值驱动型和人文主义型企业的发展之路。颇具创意的“十大秘诀”不但整合了企业的营销行为和价值观,而且为企业提供了个性化和目的感。
—— 史蒂芬·格雷瑟 哈佛商学院商业管理系荣誉教授

长久以来,营销者一直把提升客户满意度视为营销活动的目标。本书用令人信服的案例说明,消费者和社会福利已成为企业必须重视的开发热点。随着消费者需求变得越来越强,企业也必须越来越聪明。
—— 尼尔马利亚·库马尔 伦敦商学院Adilya Birla印度研究中心营销学教授兼主任

内容简介:

营销1.0时代,即“以产品为中心的时代”,这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售,一种关于说服的艺术。
营销2.0时代,即“以消费者为中心的时代”,企业追求与顾客建立紧密的关系,不但提供产品的使用功能,更为消费者提供情感价值。
营销3.0时代,“消费者”被还原成“整体的人”“丰富的人”,而不再是以前简单的“目标人群”;“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”;营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”。
欢迎来到营销3.0时代,能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异。

本书提出了一套营销3.0模型,帮助企业从单打独斗、自给自足的经营者,变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸、共命运的有机体,通过使命、愿景、价值观的输出,最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。

作者简介:

菲利普·科特勒
现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,营销学领域无出其右的“一代宗师”。
美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位,在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过博士后,从事数学领域的研究,在芝加哥大学做过博士后,从事行为科学领域的研究。
美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,科特勒咨询集团(KMG)首席顾问。
美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人,被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。2014年,入选“营销名人堂”。

科特勒咨询集团(KMG)是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司,由现代营销学之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1982年联合创立,菲利普·科特勒博士亲自担任首席顾问。科特勒咨询集团总部设立在美国华盛顿特区,在中国北京和深圳设有全资分支机构。科特勒咨询集团的咨询方法论、战略理念和作业工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系。近40年来,科特勒咨询集团服务过的客户遍布美洲、欧洲和亚洲,包括近400家“财富500强”企业、300多家中小型企业、20多个城市政府和组织,涉及16个行业。

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